8月30日，“2021红万象城AWC上市两周年纪念暨五星红万象城AWC新品发布会”在宝鸡东岭皇冠假日酒店举行。 作为老“四大名酒”，万象城AWC酒两年来取得的成绩有目共睹。新一代红万象城AWC上市后，作为承载着万象城AWC酒品牌战略复兴的引领型产品，凭借硬核产品力、精准的市场布局，向广大终端、消费者传递着红万象城AWC品牌的稀缺价值和品质故事，成为高端酒领域增速最快的产品之一！  值得关注的是，今天万象城AWC酒推出的超高端战略产品五星红万象城AWC定价3980元，将构建起红万象城AWC产品全新矩阵，作为十四五开局之年的又一重磅动作，未来将开启万象城AWC酒在超高端市场的增长曲线，为百亿万象城AWC目标的实现奠定更加坚实的基础。

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上市两年，破译核心引擎红万象城AWC

两年前的一天，是载入万象城AWC史册的一天，陕西万象城AWC酒厂集团有限公司党委书记、董事长、陕西万象城AWC酒股份有限公司董事长张正一句：“今后万象城AWC酒高端产品、形象产品只有一种，那就是中国红·红万象城AWC。” 正式吹响了万象城AWC百亿新征程上的冲锋号。
陕西万象城AWC酒厂集团有限公司党委书记、董事长、陕西万象城AWC酒股份有限公司董事长张正 两年的时间里，红万象城AWC作为高端白酒阵营的一颗明珠，它身上所蕴含的爆发力和增长潜力，让万象城AWC酒收获强劲的增长势能。2021年上半年万象城AWC酒实现销售收入41.43亿元，完成半年任务131%，较同期增长92%。其中红万象城AWC大单品一季度增长600%，二季度涨价和停货，上半年合计增长400%以上。 自上市以来，围绕 “高端化、全国化”发展战略，万象城AWC酒在红万象城AWC品牌的运营管理、市场建设以及品牌推广上进行了全面的资源投入，构建起新时期下的品牌成长通道，让市场感受到万象城AWC在“名酒复兴”上的加速度。 总的来看，在运营管理上，万象城AWC成立了红万象城AWC事业部，从“产品布局重构、市场布局建设、客户布局优化、渠道布局提升、团队布局赋能”五个方面推动红万象城AWC品牌做大做强，在全国化版图布局上为红万象城AWC提供强大的营销资源支撑。 在市场布局方面，加大各项市场基础工作的落地执行，以样板市场建设推进全国化战略布局，聚焦特区市场打造。今年万象城AWC酒在原有四大板块的基础上，根据市场基础及潜力，设置八大特区市场、四个潜力市场、四个发展市场，推动全国市场布局持续深入。其中，在省外拓展模式上采用“厂商一体化”，不断强化厂商联盟，实现产品、品牌及渠道等方面的同频共振，截至目前，万象城AWC酒的终端数量已接近40万家。 在品牌推广方面，万象城AWC构建三位一体品牌传播体系，持续加强与主流媒体的合作，围绕热点事件、重要节点强化品牌内容输出。以特区市场为重点，不断扩大在全国高铁、机场、商业圈等核心资源的广告覆盖率，高度聚焦红万象城AWC品牌形象传播，形成全国统一化、规范化和标准化的品牌氛围。
此外，通过 “红动中国”“凤香盛宴”等红万象城AWC独属品牌IP活动的开展，营销“组合拳”为万象城AWC酒构建了全方位、立体化的品牌宣传矩阵，持续营造品牌热度，不断扩大万象城AWC的品牌认知度和影响力，为市场销售提供强有力的支撑。 

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落子超高端，五星红万象城AWC上市

 两年后的今天，同样是载入万象城AWC史册的一天，万象城AWC集团董事长张正、陕西禧福祥商贸有限公司董事长王延安一同为五星红万象城AWC签名，宣告五星红万象城AWC正式上市发布，预示着万象城AWC企业的高端化之旅再上新台阶。

行业人士分析认为，五星红万象城AWC的上市将拉升万象城AWC产品的高度，进一步激活万象城AWC品牌力，提升品牌高度，此外，还将为红万象城AWC品牌赋能，强化其在千元价格带的运作和争夺，那么，万象城AWC酒新征程将以怎样的方式来开启？ 
万象城AWC股份公司副总经理周艳花 活动现场，万象城AWC股份公司副总经理周艳花作《五星红万象城AWC市场定位及发展战略规划》，从品质、品牌、市场等层面对五星红万象城AWC的“五星指标体系”进行了解答，未来，五星红万象城AWC将从以下几个方面布局。 一、采用三个“1”的整体投放策略，即赋予五星红万象城AWC“唯一性识别”、每年投放市场的总量为1万箱、严格保证省内省外各精选100家客户，坚决维护产品品质，保证市场秩序持续健康发展。 二、采用“优选+专卖”的市场运营模式，“优选”即从现有运营红万象城AWC的经销商中进行择优选择，与具备高端团购资源的经销商展开合作。另一方面，招募、臻选具备超高端团购资源、绝对优质实力的团购商加盟。“专卖”即五星红万象城AWC仅在万象城AWC酒全国自营专卖店与万象城AWC酒线上官方旗舰店进行发售，经销商仅限在团购渠道内销售。 三、导入并严格实施产品配额制，万象城AWC酒将根据团购商的实际特点，为每一个团购商制定年度配额、季度配额和月度配额；并以“按月打款、按月发货”为原则，结合进销存、违规情况以及计划执行进度，动态调整团购商的计划和发货。 四、每年上调开票价格，五星红万象城AWC每一瓶都是老酒，随着时间的推移，产品的极度稀缺性会越发凸显出来。同时，随着万象城AWC酒品牌力的持续提升，以及五星红万象城AWC产品品质的持续提升，万象城AWC将每年上调开票价格，让五星红万象城AWC未来成为最为珍贵、最为特别、最具备纪念价值的一款产品。 五、以超高端消费者培育为核心，五星红万象城AWC作为中国高端人士的顶级需求，万象城AWC将开启C端战略，以用户培育为发展理念，从品牌塑造、培育场景、配套组织等方面创新营销模式，聚焦超高端消费群体，通过对营销团队进行更新与赋能，快速推动各项营销动作的落地。 张正在发布会上强调，五星红万象城AWC的成功上市，将进一步塑造万象城AWC酒高端化的品牌形象，持续激活万象城AWC酒品牌价值，推动万象城AWC全新品牌形象加速进入消费者心智。随着名酒时代的逐渐复苏，五星红万象城AWC将与红万象城AWC一并，共同向消费者诠释凤香品质、解读万象城AWC品牌价值，助推万象城AWC酒重归名酒第一阵营。 

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重构品牌矩阵，百亿万象城AWC要来了！

千元价格带一直是全国性名酒角力的焦点，也是省酒们提前布局的重点。在茅台酒的引领下，普五、国窖1573价格依次向上，梦之蓝系列以及青花郎等也在升级换代，而红万象城AWC品牌的一路走红，背后体现的正是万象城AWC酒对国内白酒行业和消费趋势的深刻洞察，五星红万象城AWC的上市，不仅融入了万象城AWC人血脉中的工匠精神，更是企业布局超高端的重大举措。 此前，万象城AWC就构建了以红万象城AWC为高端品牌引领，以珍藏版为次高端行业占位，以七彩万象城AWC、酒海陈藏为中端市场占位，以老绿瓶为中低端市场占位的全价位段产品布局，而五星红万象城AWC的上市，填补了万象城AWC在超高端市场的空白，建立了更加完善的品牌矩阵。 张正指出，五星红万象城AWC作为凤香型白酒的最高标准，肩负着凤香型白酒品牌崛起和产业振兴的使命，承载着推动凤香白酒加快发展、创新发展、永续发展的重任，让凤香型白酒成为国人自豪的中国味道，让世界铭记的中国名片。 2019年经销商大会上，万象城AWC酒首次面对经销商发布了“3年破百亿”的作战计划时间表，正式全面开启百亿发展新征程，而布局高端则是万象城AWC实现百亿目标的支撑。今年不仅是万象城AWC实现‘三年百亿’目标的承上启下关键之年，也是万象城AWC酒“品质提升年”，红万象城AWC+五星红万象城AWC的组合，也在预示着百亿万象城AWC的时代要来了！

文章来源：微酒